Un nouvel outil spécifiquement Marque Employeur, le Baromètre de l’Employee Brand Intimacy (BEBI), vient de voir le jour, nous apprend un récent article du magazine Stratégies. Cette initiative conjointe du cabinet de conseil en stratégie de marque Yuma | Brand Thinking et de l’institut Ifop vise à mesurer le lien émotionnel et cognitif entre les collaborateurs et la marque pour laquelle ils travaillent.
Le BEBI a ainsi pour ambition de fournir aux entreprises un outil de diagnostic permettant d’évaluer et de suivre la qualité de la relation entre les employés et la marque. Cette évaluation repose sur des critères tels que l’engagement, l’identification à la marque et la perception de la culture d’entreprise. En identifiant les leviers d’amélioration, le baromètre aide les organisations à développer des stratégies internes cohérentes et efficaces pour renforcer l’adhésion des collaborateurs à la marque.
L’Ifop apporte son expertise en matière d’enquêtes internes, s’appuyant sur une méthodologie éprouvée issue de nombreuses études menées auprès de grandes entreprises telles qu’Amazon, Decathlon ou la SNCF. Les enquêtes sont réalisées en ligne auprès d’échantillons représentatifs, permettant ainsi une analyse fine des perceptions et attentes des collaborateurs.
Yuma | Brand Thinking, de son côté, propose un accompagnement stratégique pour interpréter les résultats du baromètre et mettre en place des actions concrètes visant à renforcer l’appropriation de la marque en interne. Ce partenariat entre expertise en études et conseil en stratégie de marque permet une approche globale et intégrée de la gestion de la Marque Employeur.
Le BEBI s’adresse principalement aux directions des ressources humaines et de la communication des entreprises souhaitant développer une politique Marque Employeur sur la base d’études spécifiquement adaptées à ces problématiques.
