Le rapport “Brand Influence Index 2025” du cabinet spécialisé en intelligence média Onclusive met en lumière les marques les plus influentes au niveau mondial, en se concentrant sur leur visibilité médiatique (volume de mentions dans les médias traditionnels et sociaux, tonalité des articles et audience touchée) ainsi que sur leur impact en matière de diversité, équité et inclusion (DEI), ainsi que leurs engagements en durabilité.
La domination des marques technologiques se confirme. YouTube est en tête du classement avec un score global d’influence de 575, grâce à sa visibilité exceptionnelle sur les réseaux sociaux et son rôle central dans la consommation de contenu vidéo, malgré des scores faibles en matière de diversité, équité et inclusion (DEI de 6/100) et durabilité (7/100). Amazon (377) et Google (331) suivent, bénéficiant d’une couverture médiatique intense, bien que parfois controversée. Les autres marques du Top 10 incluent Meta (Facebook), Tesla, Apple, Walmart, Microsoft, McDonald’s, et Nvidia.
Derrière les géants de la technologie, trois marques françaises se distinguent, comme le souligne un récent article d’E-Marketing :
- L’Oréal : Avec un score d’influence globale de 23/50, L’Oréal se positionne comme la marque française la plus influente. Son leadership repose sur une stratégie d’innovation marquée par des avancées en intelligence artificielle et maquillage virtuel, ainsi que sur une communication forte autour de ses engagements en durabilité et inclusion sociale.
- Dior : En deuxième position avec un score de 22/50, Dior se distingue par ses efforts en matière de durabilité (score de 55/100). La marque privilégie les matériaux durables et les circuits courts pour réduire son empreinte carbone, tout en développant des initiatives sociales comme le programme “Women@Dior” pour autonomiser les femmes.
- Chanel : Avec un score de 19/50, Chanel complète le podium. Elle se démarque par son engagement en diversité et inclusion (DEI Media Score de 54/100) et ses objectifs environnementaux ambitieux, notamment la neutralité carbone d’ici 2040.
Pas de révolution donc au sein de ce classement, même s’il faut noter que la concurrence internationale s’intensifie, notamment avec l’émergence de marques asiatiques innovantes.
