Avec l’arrivée prévue de ses premiers trains à grande vitesse en 2028, la compagnie ferroviaire privée Proxima devient Velvet, pour proposer une alternative aux opérateurs historiques, en mettant l’accent sur la simplicité et le confort, nous apprend un récent article du magazine Stratégies.
Le choix de “Velvet” n’est pas anodin. Il évoque une matière douce, chaleureuse, qui suggère une expérience de voyage fluide et agréable. Par sa brièveté et sa musicalité, le nom s’inscrit dans une logique d’accessibilité et de mémorisation. Il traduit aussi une volonté de rompre avec les codes perçus comme techniques ou institutionnels du secteur ferroviaire, pour privilégier une approche plus émotionnelle.
La marque Velvet articule sa promesse autour des valeurs de plaisir et de simplicité. Ces piliers narratifs orientent un storytelling centré sur le client : l’expérience de voyage n’est plus pensée uniquement en termes de performance et de ponctualité, mais comme un moment de confort et de bien-être, comme l’exprime non sans originalité le site de la compagnie. Dans un marché libéralisé où les acteurs se multiplient, ce récit permet à Velvet de se différencier en valorisant une expérience plus humaine et sensorielle.
Le design accompagne cette orientation : le nom s’accorde avec les lignes modernes des rames Avelia Horizon qui circuleront à 320 km/h. Si l’identité visuelle complète reste à découvrir, les premières prises de parole laissent entrevoir un univers graphique épuré et élégant, en adéquation avec la notion de fluidité. Le branding se veut le reflet d’un service où la douceur et la simplicité sont érigées en éléments différenciants.
La compagnie, attendue sur les rails en 2028, s’attaque à un double défi : conquérir une clientèle habituée à l’offre TGV et incarner la promesse d’un service réellement nouveau. Ce rebranding traduit une prise de position stratégique : celle d’une marque qui veut être identifiée non seulement comme un opérateur ferroviaire, mais comme un symbole d’une mobilité premium, accessible et tournée vers l’utilisateur.
