Quelques années après avoir changé de logo et de signature (L’avenir appartient à tous), Opel adopte un nouveau look :
Le logo de la marque, qui est désormais plus finement dessiné, la nouvelle police « Opel Next » et le jaune fluo Opel signalent la force d’innovation de la marque. Objectif : être encore plus moderne et audacieux dans son apparence.
https://fr-media.opel.com/fr/11-30-new-corporate-identity#prettyPhoto
Le communiqué de presse détaille les changements :
Le nouveau design Opel se concentre sur l’essentiel, en laissant de côté les fioritures et autres éléments qui peuvent distraire l’attention. Il reflète ainsi la rigoureuse philosophie allemande de la marque en matière de design : affirmée et épurée. Pour ce qui concerne le logo du Blitz, le cercle entourant le nouveau logo de la marque s’est aminci. Le lettrage en partie basse soutient solidement le logo. La nouvelle police de caractères dénommée « Opel Next » est également épurée, forte, moderne et claire. Elle se décline en trois versions différentes : maigre, normale et grasse. Ces polices s’harmonisent parfaitement et garantissent un message cohérent. Le nouveau jaune Opel symbolise l’électricité, le nouveau carburant de l’ère électrique. La couleur s’électrise, devient empreinte caractéristique et crée ainsi une identité unique.
Ce changement s’accompagne d’un discours punchy :
Nous sommes sûrs de nous, jeunes d’esprit et ouverts à tous. En cette nouvelle ère, Opel s’inspire d’une culture allemande d’avant-garde, la Modern ‘cold to cool’, pour faire émerger un style affirmé, épuré et contemporain. C’est l’expression de notre nouvelle identité de marque et cela représente clairement notre nouvelle gamme de produits très attrayants.
Xavier Duchemin, Managing Director Marketing, Sales and Aftersales chez Opel
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Comme en témoigne également la vidéo de révélation :
Après le déluge, ces dernières années, d’annonces de rebranding/ brand refresh dans le monde automobile, il fallait bien mettre un peu de fluo pour sortir du lot.
