En avril 2025, les sapeurs-pompiers de France ont dévoilé une nouvelle identité visuelle, à l’issue d’un appel à la créativité vers le grand public lancé en octobre 2024 par la Fédération nationale des sapeurs-pompiers de France (FNSPF).
Le nouveau logotype national remplace une version datant de 1977, devenue désuète tant sur le fond que sur la forme. Le graphisme précédent, marqué notamment par la présence d’un téléphone filaire, ne reflétait plus les réalités opérationnelles ni les standards de communication actuels. Le nouveau visuel adopte un style épuré, géométrique, fondé sur une composition claire où figurent les numéros d’urgence 18 et 112. Cette sobriété graphique permet une meilleure adaptabilité sur l’ensemble des supports de communication, qu’il s’agisse de supports imprimés, numériques, signalétiques ou textiles. Ce nouveau logo traduit également une volonté de convergence avec l’imaginaire des services d’urgence européens, pour une reconnaissance immédiate et une perception plus universelle.
Cette refonte nationale s’accompagne d’initiatives locales, où plusieurs Services Départementaux d’Incendie et de Secours (SDIS) repensent à leur tour leur identité graphique dans le sillage du nouveau branding. L’objectif est de créer un équilibre entre l’affirmation d’un ancrage territorial fort et l’appartenance à une entité nationale cohérente. Les nouvelles chartes graphiques départementales conservent les marqueurs symboliques — flamme, casque, silhouette du pompier — tout en adoptant des lignes plus contemporaines, des typographies sans-serif modernisées, et des palettes chromatiques repensées. Cette homogénéisation relative vise à renforcer la marque « Sapeurs-Pompiers de France » comme bannière fédératrice, tout en laissant place à des déclinaisons identitaires adaptées aux contextes locaux.
Le branding touche également le design vestimentaire, avec un changement particulièrement remarqué à la Brigade des Sapeurs-Pompiers de Paris (BSPP). Celle-ci a récemment adopté une nouvelle tenue d’intervention rouge, rompant avec la tradition du bleu marine.
Ce choix chromatique n’est pas seulement fonctionnel — le rouge améliorant la visibilité et la perception du danger — il est également porteur d’une symbolique forte. En associant la couleur du feu à la figure du pompier, cette nouvelle tenue renforce l’impact visuel de l’uniforme et contribue à façonner une image plus audacieuse, plus identifiable, plus moderne. L’esthétique de la tenue, qui intègre également des éléments ergonomiques et techniques innovants, devient ainsi un vecteur de communication à part entière.
