Vertbaudet, spécialiste français de la mode enfantine, vient de lancer une nouvelle marque baptisée Jonen, spécifiquement conçue pour les enfants âgés de 8 à 14 ans, lit-on dans le magazine E-marketing.
Jonen se positionne sur un style résolument streetwear, intégrant des coupes oversize, des imprimés XXL et des pièces inspirées des tendances actuelles, tout en se voulant adaptées aux besoins spécifiques des préadolescents. Le slogan de la marque, « Flemme de s’habiller mais pas d’être stylés », reflète une approche complice et spontanée, visant à offrir aux jeunes un vestiaire à leur image.
Cette initiative s’inscrit dans une stratégie de diversification visant à toucher le segment de marché des préadolescents, souvent désignés sous le terme de “tweens”, contraction de « between » et « teens », une tranche d’âge en pleine croissance estimée par l’Institut Français de la Mode (IFM) à près de 1,5 milliard d’euros en France, avec une progression annuelle de 4,5 %.
Vertbaudet cherche ainsi à renforcer sa position sur un marché concurrentiel dominé par des acteurs internationaux tels que H&M Kids, Zara Kids et Kiabi. Le lancement de Jonen représente une offensive commerciale pour capter une clientèle en quête de produits alliant style et confort.
