Amazon vient de procéder à une refonte discrète mais significative de son identité visuelle, marquant la première mise à jour majeure de son logo depuis plus de deux décennies. Cette initiative vise à unifier l’ensemble des marques et services du groupe sous une identité cohérente et moderne.
Le logo emblématique d’Amazon, caractérisé par sa flèche en forme de sourire allant de « A » à Z », a été subtilement modifié. La flèche, désormais plus épaisse et d’un orange plus vif — baptisé « Smile Orange » —, accentue l’aspect accueillant et dynamique de la marque. Cette mise à jour reflète l’engagement d’Amazon à offrir une expérience client positive et complète.
Pour renforcer la cohérence de son identité visuelle, Amazon a introduit deux nouvelles polices personnalisées : Amazon Logo Sans et Ember Modern. Ces typographies ont été conçues pour assurer une lisibilité optimale sur divers supports et dans 366 langues, répondant ainsi aux besoins d’une entreprise opérant à l’échelle mondiale.
La refonte englobe également une standardisation des logos de plus de 50 sous-marques, telles qu’Amazon Fresh, Amazon Kids et Prime Video. Chacune bénéficie désormais d’une identité visuelle alignée sur la marque principale, tout en conservant des éléments distinctifs adaptés à leur secteur spécifique. Par exemple, Amazon Fresh adopte des teintes de vert évoquant la fraîcheur, tandis qu’Amazon One Medical utilise un turquoise rappelant l’univers médical.
À l’instar de Google, il y a quelques jours, Amazon a opté pour un « brand refresh » fluide et sans rupture avec l’identité précédente.
