Pour accompagner sa transformation, le groupe aéronautique québécois a refondu son identité visuelle. La typographie a été affinée et sophistiquée : « alliant les concepts de technologie, d’expérience client et de raffinement, la police de caractères à la fois moderne et élégante, aux empattements effilés, incarne le langage du symbole et souligne l’attachement de Bombardier pour la précision » précise le site de marque.
Par ailleurs, un symbole a été ajouté : le mach, allusion à l’unité de mesure de la vitesse du son. Le magazine Le Devoir rapporte à ce sujet une anecdote significative :
« Dans notre conseil d’administration, on a un ancien haut dirigeant de Nike. Quand je lui ai montré le logo, il m’a dit : “Nous, on avait le swoosh, le tien, il s’appelle comment ?” », raconte Ève Laurier, vice-présidente aux communications, marketing et affaires publiques de Bombardier. »
Les principales caractéristiques du nouveau logo présentées sur le site de la marque :
Une évolution dans le sens de la finesse :
