La compagnie aérienne Norwegian Air Shuttle a dévoilé en février 2024 une nouvelle identité visuelle, marquant une évolution significative depuis sa création en 2002. Cette refonte vise à rafraîchir l’image de la marque tout en conservant ses éléments distinctifs, nous apprend un récent article de logonews.
Le nouveau logo conserve l’utilisation de lettres minuscules, mais adopte une typographie personnalisée baptisée Norwegian Display, développée avec la fonderie Kanon Foundry. Inspirée du style néo-grotesque, cette police présente des courbes douces sur certaines diagonales, évoquant les trajectoires aériennes. Elle offre une apparence plus verticale et légère, renforçant l’élégance et la lisibilité du mot-symbole.
L’ancien pictogramme d’avion, associé à un large mouvement incurvé, est remplacé par un nouvel emblème plus synthétique. Ce monogramme abstrait, réduit à une silhouette monochrome et compacte, conserve les éléments essentiels (nez, ailes) tout en s’adaptant aux usages numériques contemporains. Il évoque l’idée d’un appareil au décollage, dans un équilibre entre simplification et expressivité.
La couleur rouge emblématique de Norwegian a été légèrement éclaircie pour devenir un ton baptisé Rose Madder, apportant davantage de chaleur et de modernité. La palette colorielle s’enrichit et s’étend désormais à des tons complémentaires plus doux, offrant de nouvelles possibilités d’application, notamment pour les interfaces numériques et les supports imprimés.
Le système visuel repose sur une grille de rectangles et carrés, une hiérarchie typographique revisitée, une iconographie inspirée de la signalétique aéroportuaire et des compositions centrées. Cette approche fonctionnelle met en valeur les nouveaux choix typographiques et laisse place à des visuels de voyage immersifs.
Parmi les évolutions les plus significatives, la livrée des avions abandonne les portraits de personnalités historiques sur la dérive, devenus au fil du temps un patchwork éclectique de célébrités scandinaves, internationales, voire fictives. Ce choix marque la fin d’un gimmick visuel difficilement maintenable à l’échelle de la flotte. Désormais, c’est le nouvel emblème qui s’affiche sur la queue des appareils, sur fond rouge.
Le rebranding s’accompagne également d’une identité sonore. Le jingle vocal « Nor-wheee…gein » joue sur une intonation ascendante, censée évoquer la légèreté et le mouvement. Le son se déploie en stéréo, d’une oreille à l’autre, créant un effet immersif. Bien que l’intention conceptuelle soit solide, quelques artefacts techniques viennent perturber l’écoute dans certaines versions, signe que l’exécution reste perfectible.
Le déploiement de cette nouvelle identité se fait de manière progressive. Elle est apparue dans un premier temps sur les canaux numériques (site web, application mobile, réseaux sociaux) dès mars 2024. Elle s’étend désormais aux documents d’embarquement, à la signalétique dans les aéroports, aux supports imprimés et aux communications corporate. Concernant la flotte, le changement se fera au fil des maintenances et des livraisons d’appareils neufs, afin de limiter les coûts et respecter l’engagement environnemental de la compagnie.
