La Société Générale Marocaine de Banques (SGMB) change de nom aujourd’hui nous apprend le magazine marocain Medias 24. Rachetée en 2024 par le groupe Saham, elle s’apprête à devenir officiellement Saham Bank, selon la délibération soumise à l’assemblée générale du 24 juin 2025. Cette nouvelle dénomination, qui marque l’abandon du nom Société Générale, s’accompagne d’un repositionnement stratégique et d’une refonte identitaire profonde.
La disparition de la marque Société Générale au Maroc met un terme à plus d’un siècle de présence sous bannière française. Ce changement de nom ne se contente pas d’entériner un changement d’actionnaire : il met fin à un modèle d’identité importée, adossée à une maison-mère européenne, et affirme un ancrage pleinement marocain. En se rebaptisant Saham Bank, l’enseigne affirme une volonté de parler avec ses propres codes au marché domestique, autour de cinq valeurs clés : Excellence, Engagement, Centré client, Innovation, Responsabilité.
Alors que le nom Société Générale évoquait la stabilité, la rationalité et une certaine verticalité héritée du modèle bancaire français, Saham Bank ambitionne une posture différente : proximité, accessibilité, résonance culturelle, posture exprimée par la signature « Accélérateur de vos ambitions ». La promesse n’est plus la solidité d’un grand groupe international, mais la réinvention d’un lien plus direct, plus humain avec les clients marocains.
Derrière le changement de nom, c’est donc une nouvelle intention de marque qui s’affirme : « renforcer la souveraineté économique du Maroc en développant une offre bancaire adaptée aux réalités locales, inclusive et orientée vers l’innovation », comme l’explique le communiqué de presse de Saham Finances. Un repositionnement qui s’accompagne d’un recentrage digital, opérationnel et relationnel.
La naissance de Saham Bank s’inscrit dans la tendance mondiale au recentrage des groupes bancaires sur leur marché nationaux, comme en témoignait récemment le rebandring de la banque mexicaine Banamex. Reste à voir si cette ambition se traduira par un véritable système de marque capable d’installer durablement une nouvelle grammaire dans l’univers bancaire marocain.
