Banamex, une des principales banques du Mexique, vient d’officialiser sa nouvelle identité, abandonnant la marque Citibanamex adoptée en 2016 suite à son acquisition par Citigroup. Ce rebranding s’inscrit dans la stratégie de séparation des activités de détail et institutionnelles de Citi au Mexique. Au-delà, ce retour à la marque originelle, « Banamex », est l’occasion de réaffirmer son ancrage national et sa proximité avec les Mexicains, incarnée par sa tagline « Aquí. Para ti. Siempre. » (« Ici. Pour toi. Toujours. »)
Le rebranding de Banamex repose sur la volonté de conjuguer héritage et modernité. L’élément central de cette refonte est la rosette, emblème historique de Banamex depuis 1974.
« Notre nouveau logo rend hommage à notre héritage tout en se tournant vers l’avenir. La rosette symbolise une force motrice qui inspire la fierté et l’identité. Dans cette nouvelle phase, nous lui insufflons une nouvelle vie afin de renforcer l’engagement avec nos clients, d’attirer un public plus jeune et de soutenir notre croissance sur le marché », explique Manuel Romo, directeur général de Grupo Financiero Banamex.
Ce symbole floral, inspiré de motifs mexicains traditionnels, est conservé mais redessiné dans un style plus épuré et dynamique : ses pétales sont plus ouverts, les contours plus fluides, ce qui lui donne une dimension plus vivante et moins institutionnelle.
La couleur emblématique — un rouge profond — est maintenue, mais elle s’insère désormais dans une palette plus riche et vibrante de 24 couleurs secondaires, utilisées selon les contextes pour signaler la diversité des publics et des offres. Ce spectre chromatique traduit visuellement l’ambition de Banamex de refléter toutes les facettes de la société mexicaine : urbaine et rurale, jeune et mature, connectée et locale.
La nouvelle typographie, baptisée Banamex Display, a été spécialement conçue pour affirmer la personnalité de la marque. Elle se distingue par une combinaison de courbes « amicales » et de lignes géométriques affirmées, souhaitant traduire à la fois accessibilité et rigueur. Elle est utilisée dans le logotype et dans l’ensemble des supports de communication, conférant une cohérence forte à l’identité visuelle.
La direction artistique repose sur une photographie vibrante, ancrée dans la vie quotidienne mexicaine. Les visuels présentent des scènes de la vie réelle, valorisant des personnes et des lieux ordinaires, sans artifice. Ce choix esthétique vise à créer une connexion émotionnelle directe avec le public, en valorisant ce qui fait l’authenticité du pays.
Un univers sonore accompagne également cette renaissance : une nouvelle identité musicale a été conçue à partir de la mélodie classique « Leonora Banamex », actualisée pour résonner avec des orchestrations plus contemporaines.
La nouvelle identité sera progressivement déployée sur tous les points de contact : plus de 1 200 agences, près de 9 100 guichets automatiques, mais aussi la signalétique des quatre Casas Señoriales, bâtiments historiques symboles du patrimoine culturel de Banamex. L’ensemble des supports numériques et imprimés a été repensé dans cette nouvelle grille visuelle.
