La crise sanitaire n’a pas empêché les marques de rafraîchir leur identité. On aura notamment remarqué le rebranding de deux vieilles dames de la tech : Intel et Yahoo, chacune dans son style, la première misant sur la sobriété, la seconde sur une exubérance très ludique.
INTEL
Début septembre, Intel présentait sa nouvelle identité visuelle (communiqué ici) :
C’est ainsi que Karen Walker, senior vice president and chief marketing officer for Intel décrit cette nouvelle identité :
- Our new logo honors our past by bringing forward some of the strongest design elements while simplifying and modernizing them to bring dimension and breadth extending our brand into the future.
- Some may see “Intel Inside” as a sticker; to us, it’s a badge. We’ve reimagined our badges as simple expressions that give our products individual identity while connecting them under the One Intel family.
- Blue remains the foundational color of the Intel brand. In addition to our classic Intel blue, we will introduce new variants with an extended color palette to add more depth and modernize our visual identity.
- Our musical sound signature or “bong” will retain those iconic five notes recognized around the world, but a modernized version will roll out later this year.
YAHOO
Parmi les grandes marques technologiques américaines, Yahoo a également procédé à la refonte de son identité (dossier complet de l’agence Pentagram, ici).
On y décrouvre une identité “plus simple et plus flexible” qui joue notamment sur le y et le point d’exclamation.
The ‘y’ and ‘!’ of the logo are both set at an angle of 22.5 degrees, the basis for a visual language built around angles and incremental slices.
De quoi créer une grammaire graphique propre à l’expression d’un riche univers :
