La CIA vient de révéler sa nouvelle identité, ce qui n’a pas manqué de faire couler beaucoup d’encre, comme le rapporte le New York Times :
Much of the conversation on social media revolved around the tension between the C.I.A.’s role in American security and the website’s trendy graphical cues.
https://www.nytimes.com/2021/01/08/style/cia-rebrand.html
Il est vrai que le nouveau logo tranche sur le précédent :
Au-delà du logo, c’est l’ensemble du style graphique qui est passé brutalement du kitsch institutionnel cher aux américains à l’ambiance d’un festival de musiques électroniques…
… ou d’une série Netflix :
En tout cas, ce rebranding ne manque pas d’audace. Très orienté Marque Employeur, le site de l’institution témoigne d’une esthétique moderne, trop moderne ?
La plateforme de marque y est présentée à la façon d’un brand book :
La mission et la vision dans le détail :
Comme quoi une marque institutionnelle peut oser un rebranding radical.
