La toute nouvelle campagne d’affichage Danette ne fait mention explicite ni de son nom ni de son logo. Pour capter l’attention, elle mise sur la force de son identité visuelle et de son slogan historique, « On se lève tous pour Danette ».
Déployée dans plusieurs stations de métro parisiennes et en gare Saint-Lazare ainsi qu’en digital, la campagne présente simplement une cuillère de crème dessert et une typographie familière. L’idée : que le public reconnaisse spontanément la marque, preuve de son ancrage culturel.
Cette campagne de branding implicite, jouant sur la connivence avec ses consommateurs, s’inscrit dans la tendance actuelle récemment illustrée par les campagnes d’autres marques iconiques comme Heinz ou Tesco.
