Decathlon dévoile sa nouvelle campagne publicitaire sous le slogan : « Des prix qui offrent tellement plus » lit-on dans un récent article d’Influencia. Fidèle à sa mission d’accessibilité, l’enseigne met en scène des situations de vie ordinaires où le sport devient un vecteur d’émancipation, de confiance ou de lien social. Loin d’un discours centré sur la performance ou la technicité, la marque choisit de raconter comment un simple produit – une raquette, une paire de chaussures, un VTT – peut transformer un quotidien.
Trois films courts illustrent cette promesse : un enfant timide gagne en assurance en jouant au ping-pong, une personne âgée retrouve de l’énergie en marchant, un adolescent découvre un nouveau sentiment de liberté à vélo. À travers ces récits sobres et touchants, Decathlon repositionne la question du prix : non plus comme argument commercial, mais comme levier d’opportunité. Le bas prix devient ici la condition d’un premier pas possible vers une pratique, une passion, ou un mieux-être.
« Nous sommes persuadés que notre enseigne a un vrai rôle à jouer dans la construction de chacun. Ce rôle nous engage à ce que le prix ne soit pas une barrière. Pour cette campagne nous avons souhaité capter de vrais moments de vie comme l’intégration au groupe ou sa propre reconstruction : des scènes universelles et des émotions positives les plus authentiques possibles. », développe Nicolas Mignot, directeur de la communication externe de Decathlon France.
Déployée à partir du 13 juin en télévision et digital, la campagne se prolonge en affichage à compter du 18 juin. Cinq visuels mettent en lumière cette même idée de transformation rendue accessible. Le ton adopté reste fidèle à l’ADN de la marque : inclusif, non spectaculaire, et ancré dans le réel. Cette campagne publicitaire est aussi une manière pour Decathlon de réaffirmer son positionnement : être le facilitateur des vies sportives de chacun, quels que soient l’âge, le niveau ou les moyens.
