TGV Lyria, filiale partagée entre la SNCF et les Chemins de fer fédéraux suisses, dévoile une nouvelle campagne de marque baptisée « Plus proches que vous ne l’imaginiez ». Cette initiative vise à réaffirmer la singularité de l’offre Lyria dans un contexte de concurrence croissante sur les lignes internationales à grande vitesse.
« À travers une série de 8 films connivents, indépendants mais complémentaires, se déroulant à bord d’un train, où des interactions ludiques entre deux personnages, l’un français et l’autre suisse, révèlent les subtilités des deux cultures, tout en mettant en valeur les atouts de la ligne ferroviaire » explique Laetitia Moricot, directrice communication et relation client de TGV Lyria, interviewée par la rédaction du magazine E-marketing.
Le visuel de campagne adopte une esthétique épurée, dans la continuité de l’identité visuelle de Lyria refondue en 2019. La palette chromatique reste dans les tons blancs et rouges, en écho au double ancrage franco-suisse. Les visuels mettent en scène des couples ou amis franco-suisses réunis, illustrant la promesse de rapprochement humain.
Avec cette nouvelle signature, Lyria capitalise sur l’idée de proximité géographique et émotionnelle entre la France et la Suisse, jouant à la fois sur la rapidité du trajet (Paris-Genève en 3h11, Paris-Lausanne en 3h49…) et sur une certaine continuité culturelle entre les deux pays. La campagne suggère que la Suisse n’est pas seulement voisine, mais intimement connectée à la France, presque familière.
Lyria s’était historiquement positionnée sur un registre assez technique, valorisant la performance du service, la ponctualité et le confort. Avec cette nouvelle plateforme, la marque glisse vers une approche plus émotionnelle, en lien avec les aspirations contemporaines : vivre des expériences fluides, gagner du temps utile, voyager sans rupture. Le storytelling s’oriente désormais vers le voyage comme lien, et non seulement comme déplacement.
