L’Institut Pasteur dévoile sa nouvelle identité de marque, avec l’ambition de dépasser le seul registre institutionnel pour construire un récit plus lisible, plus incarné, plus proche de ses publics, nous apprend un communiqué de presse.
Le défi était d’enrichir la notoriété de la marque par une meilleure compréhension de ses missions, de ses actions et de son impact. C’est dans cette perspective que s’inscrit la nouvelle plateforme de marque, qui prend pour fil conducteur la promesse : « Pour chaque vie, la science agit. » Ce message vise à faire le lien entre l’excellence scientifique, l’engagement humaniste et la portée universelle des recherches menées par l’Institut.
Le travail de refonte a porté à la fois sur l’identité visuelle et sur l’architecture narrative. Le logo a été modernisé dans une logique de simplification et d’ouverture. Le traitement graphique, se voulant plus sobre et plus cohérent, s’accorde désormais avec les usages numériques et les standards internationaux.
La typographie a été unifiée, et la palette de couleurs révisée afin d’asseoir une image qui se veut à la fois rigoureuse, contemporaine et accessible. Cette évolution visuelle s’inscrit dans une volonté d’harmonisation à l’échelle du réseau Pasteur, présent dans plus de 20 pays.
Cette transformation découle d’un travail de fond sur la plateforme de marque : clarification du positionnement, évolution du ton, affirmation de la mission.
Le nouveau récit vise à créer une relation de proximité avec le grand public, à rassurer dans un contexte où la défiance envers la science progresse, et à renforcer l’attractivité auprès des partenaires, mécènes et institutions.
C’est aussi un levier interne, pensé pour renforcer la fierté d’appartenance des collaborateurs et la cohérence des prises de parole dans l’ensemble de l’écosystème.
