Le logo emblématique des marchands de presse, la “plume” rouge sur fond jaune en losange, utilisée depuis 1950, a été remplacé en 2025 par une version modernisée, qui se veut « plus moderne, attractive et dynamique » selon le ministère de la Culture.
Ce nouveau design conserve le fond jaune mais adopte une forme rectangulaire, en aluminium thermolaqué où le mot presse et la plume se révèlent par un jeu de découpes. Il inclut une plume stylisée grise et le mot “PRESSE” écrit en gris à la verticale, qui s’inspire de l’univers de la presse écrite.
L’objectif est de rendre l’enseigne plus moderne, attractive et mieux intégrée dans l’environnement urbain et commercial. De plus, le logo utilise des matériaux durables et écologiques, avec une déclinaison lumineuse conforme aux réglementations environnementales. Les plans de fabrication de cette nouvelle enseigne sont en accès libre.
La refonte s’inscrit dans une stratégie visant à accompagner la transformation du métier des marchands de presse, confrontés à une baisse de 35 % de leur nombre en vingt ans. Elle vise également à répondre aux défis posés par la transition numérique et l’évolution des usages.
Le nouveau logo a suscité un torrent de critiques sur les réseaux sociaux et dans l’opinion publique. Les internautes ont dénoncé son aspect “hideux”, “illisible” et “contre-productif”. Beaucoup regrettent la disparition du losange jaune iconique, jugé efficace pour identifier les points de vente à distance. Certains ont également critiqué le coût du projet, perçu comme un gaspillage d’argent public, malgré les subventions couvrant jusqu’à 90 % des dépenses pour les marchands en zone rurale.
