Début octobre, la RATP dévoilait sa nouvelle plateforme de marque, relayée par une campagne de communication.
Le logo demeure, mais est décliné avec une nouvelle signature : ” à demain “.
Sur le fond, rien de très original ne sous-tend le message :
La nouvelle plateforme de marque met au cœur de sa communication la valeur fondamentale de l’entreprise qui consiste à mettre l’humain au centre de toutes ses préoccupations. C’est tout le sens de sa nouvelle signature de marque « à demain » qui invite à mieux se retrouver chaque jour avec la promesse de s’améliorer continuellement.
Les codes graphiques se veulent plus colorés et s’inscrivent dans l’air du temps :
Quant à la campagne, elle adopte un ton “résolument bienveillant”, à mi-chemin entre McDo (Venez comme vous êtes) et Paris Aéroport (Paris vous aime) :
Reste à savoir comment sera reçue cette “déclaration d’amour aux voyageurs” ?
