Les géants de la restauration rapide Burger King et KFC ont créé la surprise avec un burger commun, le « BFF Burger », apprend-on dans un récent article du magazine Stratégies.
Intitulée « La Collab’ du siècle », cette opération de co-branding a de quoi surprendre de la part de deux concurrents directs.
Et l’article de Stratégies de conclure :
« L’opération marque ainsi l’univers du marketing, au-delà de la restauration rapide, par son caractère inhabituel. Elle invite à réfléchir sur une nouvelle forme de collaboration. Une leçon que Burger King et KFC ont appris durant cette aventure inédite : ce n’est pas parce que deux marques sont concurrentes au quotidien, qu’elles sont forcément ennemies. »
